Äskettäin NYTimes.com aloitti digitaalisen tilauksensa paljoakaan julkistamisen yrittäessään ansaita tulojaan verkkosisällöstä tinkimättälöydettävyys”NYTimes.com -sivustolta hakukoneiden kautta. Pohjimmiltaan New York Times antaa sinulle pääsyn 20 artikkeliin ilmaiseksi “suurimmat hakukoneet”, Ennen kuin se pyytää sinua harjoittelemaan rajoittamatonta pääsyä. Kun saavutat 20 artikkelin rajan, näet tämän tilaruudun:
Voit päästä eroon tästä kiusallisesta ikkunasta kahdella tavalla:
1. Maksa noin 15 dollaria kuukaudessa pääsystä tietokoneelta ja / tai älypuhelimelta tai tabletilta.
2. Siirry osoiteriville ja poista numerot, jotka tulevat URL-osoitteen “gwh =” jälkeen (katso kuvakaappaus) ja paina Tulla sisään.
Se oli helppoa, vai mitä?
Voit myös ohittaa NYTimes.com-palomuurin menemällä sisään Incognito-tila tai Yksityinen selaaminen -tilassa, selaimen evästeiden tyhjentäminen tai yksinkertaisesti toisen selaimen käyttäminen.
Onko NYTimes.com eeppinen epäonnistuminen?
Monet osoittavat NYTimes.comin 40 miljoonan dollarin paywall-järjestelmään ja nauravat. Mutta minä ajattelen ne ei ymmärtää mistä on kysymys. Jokaiselle, joka on edes hieman taju, tämä palomuuri on parhaimmillaan pieni haitta – yhtä helppoa kuin miehittämättömän portin hyppääminen. Mutta uskon todella, että NYTimes.comilla on painopisteet suoraan tähän.
Heidän haasteensa: löytää tapa ansaita rahaa online-sisällöstään – mikä saa miljoonia osumia päivässä, olen varma – rappaamatta sitä haitallisilla mainoksilla tai luomalla vain tilausmallia, joka sulkee sen olennaisesti pois hakukoneista, jotka todennäköisesti vastaavat suuresta osasta NYTimes.comin uutta verkkolukijaa.
New York Timesin ihmiset eivät ole debyyttejä. He eivät ajatelleet, että kaikki olisivat heti luovuttamassa lompakkojaan. He eivät uskoneet, että vähän älykkäät ihmiset blogosfäärissä eivät keksisi ja julkaisisi tapoja paljastaa heidän palkkaseinänsä. Oletan, että he ennakoivat tämäntyyppistä toimintaa ja laskivat sen liiketoimintamalliinsa. Mielestäni on helppoa aliarvioida NYTimes.com-sivuston keräämän liikenteen määrää. Jos 999 tuhannesta ihmisestä näkee kyseisen palomuurin ja napsauttaahakata”Heidän kiertonsa, joka jättää edelleen yhden henkilön, joka päätti, että pääsy hienoimpaan journalismiin verkossa tai sen ulkopuolella NYTimes.comin kautta on 15 dollaria kuukaudessa.
Mutta asia on, NYTimes.com saa tavan, tavan, yli 1000 katselua päivässä. Jos arvaan (heidän Alexa-sijoituksensa perusteella), sanoisin, että he todennäköisesti saavat noin… 150 miljoonaa sivun katselua päivittäin 15 miljoonasta ainutlaatuisesta. Joten jos NYTimes.com muuntaa vain 1% päivittäisestä lukijakunnastaan, kuukausittaisten tilausten määrä on noin 2,25 miljoonaa dollaria kuukaudessa (2 250 000 X 15 dollaria). Ei paha, kun otetaan huomioon, että se on 2 miljoonaa dollaria enemmän kuin viime kuussa.
Joten, ennen kuin kirjoitat paywallin eeppiseksi epäonnistumiseksi, tiedä, että NYTimes.com ei todennäköisesti mennyt koko vahapalloon. He ymmärtävät, että heidän online-sisällönsä asettaminen saataville ja käyttäjäystävällisiksi on paljon tärkeämpää kuin voiton tuottaminen tässä vaiheessa. He käyttävät melko ihailtavaa pidättyvyyttä, ja mielestäni se maksaa pitkällä aikavälillä.
Joten NYTimes.com-sivustolle sanon “Kiitos!” Kiitos tekemästäsi yrityksen tekemää tekemättä verkkosivustoasi täysin imeä. Saatan vain päätyä tilaamaan.